冬奧會“頂流”冰墩墩為啥讓你上頭？原來是基因里刻下的“刺激陷阱”

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整理/新媒體編輯 李云鳳

冰墩墩被封為北京冬奧會新晉頂流！線上線下被搶購一空，有的人為了買冰墩墩，不惜徹夜排隊。在日本，冰墩墩手辦甚至炒到了1萬日元（555元人民幣）。北京冬奧組委新聞發(fā)言人目前已經(jīng)回應(yīng)：正協(xié)調(diào)相關(guān)方面，加大對冰墩墩的供應(yīng)。

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冰墩墩一“墩”難求

在北京冬奧會開幕式上美輪美奐的畫面中有6個活潑可愛的“冰墩墩”在場上歡跳，大家都被他們的活潑可愛萌翻了！

▲冰墩墩抖雪的表情包成功萌化眾人（圖片來源：央視新聞）

▲開幕式現(xiàn)場TA開心溜溜滑揮揮手里的小心心，格外搶眼（圖片來源：央視新聞）

試問這么可愛的冰墩墩誰不想要一只呢？于是引發(fā)了大家的爭相購買！但是讓大家沒有想到的是它竟然這么火！

2月5日晚，北京冬奧會短道速滑混合團體2000米接力決賽結(jié)束后，獲得前三名的代表隊收獲了專屬定制“冰墩墩”紀念品，因為冬奧會賽場比較冷，會選擇先在賽場頒發(fā)紀念品，更為隆重的頒獎儀式會到專門的頒獎廣場進行。中國給各國選手準備的紀念品就是鑲金的冰墩墩手辦！

（圖片來源：新華社）

這一舉動讓廣大網(wǎng)友羨慕不已。全網(wǎng)都在問，到哪里我才能買到一個冰墩墩呢？

北京這兩天的氣溫都在-5°到5°間徘徊，而北京王府井的“北京2022官方特許商品旗艦店”門口，卻從早到晚都排起了長龍。

有網(wǎng)友表示，“興沖沖地跑來了！空手失望而歸，恐怖的大長隊找不到尾。等找到尾，已經(jīng)不讓排隊了！來羨慕一下別人的戰(zhàn)利品，一人只限購一個，但人家一大早過來排隊，排五六個小時后才能買到。而且能不能買到還要碰運氣?！?/p>

線下即使頭一天晚上過去排隊都買不到冰墩墩，那么線上如何呢？發(fā)售當(dāng)天，超百萬網(wǎng)友涌入天貓奧林匹克官方旗艦店，然而，一進入店鋪就只能看到一個“缺貨”提醒。

（圖片來源：上觀新聞）

連摩納哥親王都想要帶兩個冰墩墩回家，理由是家里有一對雙胞胎,只帶一個冰墩墩回去倆孩子要吵起來的?？磥硎菦]有人能夠逃過冰墩墩的魅力！連親王的孩子也是一樣。

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冰墩墩為啥這么討人喜歡？

人們一直以來往往對于可愛的事物毫無抵抗力，而冰墩墩大眼睛、短手短腿和不成比例的大腦袋——這些嬰兒般的特征，讓看起來元氣滿滿的它顯得天真可愛、討人喜歡。

20世紀，諾貝爾獎得主康拉德·洛倫茨（Konrad Lorenz）和尼科·廷貝亨（Niko Tinbergen）描述出了人們認為可愛或惹人喜愛的特征，即“嬰兒圖式”（infant schema）：圓眼睛、胖臉頰、高眉骨、小下巴，以及大頭小身的比例。

這些特征對于人類演化而言至關(guān)重要，因為它們能幫助大腦識別出弱小的嬰兒，并給予關(guān)注和照看，以幫助他們存活。

從外表上看，許多“萌物”都是一副弱不禁風(fēng)、易受傷害的形象，但是“可愛”這種特征可是很強大的。2016年，牛津大學(xué)的莫滕·L.克林格巴赫（Morten L. Kringelbach）等在Trends in Cognitive Sciences發(fā)表了一篇關(guān)于“可愛”（cuteness）的綜述。文章中，他們說“可愛”是“能夠塑造人類行為的最基礎(chǔ)、最強大的力量之一”。

對于“可愛”的判斷對人類而言可能十分必要。克林格巴赫的研究團隊做了一個實驗，他們展示了嬰兒和成人的面龐，并檢驗被試看到這些圖像時腦部的活動。他們發(fā)現(xiàn)，大腦在看到“萌物”后的不到七分之一秒內(nèi)就做出了反應(yīng)。他的研究團隊總結(jié)認為，“可愛” 是解鎖大腦快速注意力資源的第一把鑰匙，在那之后，有關(guān)同情與共感能力的大腦網(wǎng)絡(luò)才會發(fā)揮作用。

如果可愛是如此重要的一把鑰匙，那么鎖匠能否偽造出一把萬能鑰匙呢？幾十年前，洛倫茨和廷貝亨就引入了“超常刺激”（supernormal stimulus）的概念，即比自然刺激更加突出或強烈的刺激。在一次經(jīng)典實驗中，廷貝亨發(fā)現(xiàn)，如果把真實的鵝蛋與白色的排球放在一起，鵝類更傾向于將排球滾回自己的巢穴。在這些鵝類眼中，更大、更圓的白色排球顯然比真實的鵝蛋更有吸引力。在這里，排球就是一種超常刺激。

與之類似，冰墩墩的嬰兒特征可能比真實的嬰兒更加突出，這令其成為了一種超常刺激：太可愛，可愛得令人難以抗拒，同時又不像真實的嬰兒那么難伺候。這種“可愛”并不會讓我們想要真的去養(yǎng)育一只冰墩墩或大熊貓（嗎？），但我們的大腦仍然被這類可愛形象的超大眼睛和二頭身所“劫持”了。

可愛的卡通形象與高糖分食品等超常刺激一樣，會刺激到我們大腦的伏隔核（nucleus accumbens），這一神經(jīng)結(jié)構(gòu)在大腦獎賞回路中非常關(guān)鍵。伏隔核中的神經(jīng)元可以釋放“快樂之源”——多巴胺。隨著人們對可愛的文化意識不斷加深，大眼睛或圓臉龐或許將會更加深入人心。

終于明白了冰墩墩為什么這么招人喜愛了，原來這是基因里刻下的“刺激陷阱”。

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冰墩墩為什么能火？

別看“年紀不大”，“冰墩墩”已經(jīng)見過“大世面”：曾隨“嫦娥五號”一起上九天攬月，又隨“天問一號”著陸火星；見證著冬奧籌辦的腳步，也見證著中國發(fā)展的巨大成就；手掌上，還有個紅色的愛心圖案，表達著對所有冬奧選手的歡迎。如此“有溫度”的細節(jié)，難怪大家都喜歡。

小小的“冰墩墩”，散發(fā)著大能量。

在冬奧會的舞臺上，可親可愛的形象，表達著中國人民的熱情好客，也在傳遞著中國文化的豐富內(nèi)涵。大型賽事的吉祥物，往往以生動的擬人化形式，向世界展示舉辦地特色，成為體育文化不可或缺的內(nèi)容。從2008年北京奧運會吉祥物“福娃”，到北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”，無不受到世界各國賓客的歡迎和喜愛。

小小的“冰墩墩”，發(fā)揮著大作用。

不同國家和地區(qū)的交往，體育大賽有著獨特的優(yōu)勢；不同文明的交流互鑒，體育大賽是重要的橋梁。從會徽到吉祥物，從獎牌到體育圖標，北京冬奧會的系列設(shè)計，無不映射著中國文化的深厚底蘊與多姿多彩，展示著一個面向世界、生機勃勃的當(dāng)代中國形象。

小小的“冰墩墩”，承載著大使命。

當(dāng)每個獲獎運動員舉起它，向無數(shù)關(guān)注的目光致意之時，“冰墩墩”所代表的親和與熱情、友好與自信，也在向世界講述著一個真實可信的中國。

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冰墩墩是如何誕生的？

名字的由來

“冰”是冰雪運動的簡稱之一，冰的顏色是純潔、晶瑩剔透的透明色，它象征著純潔、堅強，也代表著冬奧會的特點。

而“墩墩”本意是指土堆，厚而粗的石塊、木頭或建筑物基礎(chǔ)等等。民間形容活潑可愛的小孩子，也常常用“胖墩墩”這樣的昵稱，是意喻敦厚、敦實、可愛，這也契合熊貓的整體形象，同時也象征著冬奧會運動員強壯有力的身體、堅韌不拔的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。

三個字放在一起——“冰墩墩”，用疊字來做吉祥物的名字，也更加凸顯出吉祥物的可愛活潑的一面。而“冰墩墩”的英文名字——Bing Dwen Dwen，也更方便外國友人發(fā)音。

冰墩墩的造型

冰墩墩頭盔的靈感，源自于北京冬奧會的國家速滑館“冰絲帶”，彩色光環(huán)顏色則代表著“五環(huán)”的五種顏色。而“冰墩墩”身上具有太空感的服裝，也代表著未來人類探索的方向。

此外，每當(dāng)不同項目開賽時，“冰墩墩”還可以瞬間換裝——“冰墩墩”可以裝備上冰刀、護目鏡等，化身每個項目的形象大使。例如速度滑冰的冰墩墩、花樣滑冰的冰墩墩、打冰壺的冰墩墩、自由式滑雪的冰墩墩......

（圖片來源：北京冬奧組委官方網(wǎng)站）

有關(guān)于冰墩墩的設(shè)計過程，廣州美術(shù)學(xué)院教授曹雪向央視記者講述了它背后的故事。

▲廣州美術(shù)學(xué)院教授曹雪

曹雪帶領(lǐng)的設(shè)計團隊共14人全部是來自該校視覺藝術(shù)設(shè)計學(xué)院的老師和研究生。在近十個月的創(chuàng)作和修改過程中，大家?guī)缀鯖]有節(jié)假日，每天反復(fù)修改討論一共畫出上萬幅手稿。最終，以熊貓為原型設(shè)計的“冰墩墩”形象從來自35個國家的近六千幅作品中脫穎而出。

▲“冰墩墩”形象設(shè)計手稿

其實在冰墩墩前北京冬奧會吉祥物最初的形象設(shè)計是一串糖葫蘆，北京冬奧會吉祥物冰墩墩設(shè)計總執(zhí)行劉平云表示，作為一個南方人他對北方的一個深刻印象就是冰糖葫蘆，所以最初他用冰糖葫蘆設(shè)計出了幾版吉祥物形象。

（圖片來源：北京日報）

冰糖葫蘆的糖衣是液體固化的和冰一樣都是透明的可以讓人聯(lián)想到冰雪運動。

（圖片來源：北京日報）

但是考慮到冰糖葫蘆是一種小吃，體量無法承載大國形象，于是設(shè)計團隊轉(zhuǎn)換思路考慮在冰殼之下更換老虎、兔子、麋鹿等形象，但依舊覺得不合適。

（圖片來源：北京日報）

最后，大家覺得還是國寶熊貓最能被全世界人民所喜愛，于是就把冰墩墩設(shè)計成了熊貓的形象。為了讓熊貓的形象看起來更討喜，曹雪和團隊成員專門飛到四川臥龍大熊貓自然保護區(qū)實地觀察，發(fā)現(xiàn)幼年熊貓走起路來呈內(nèi)八字，頭身比也和成年熊貓不同，于是就采取了幼年熊貓的形象，讓其更顯呆萌。

根據(jù)設(shè)計理念，冰墩墩的毛絨質(zhì)感和冰晶透亮的外殼，這兩種材質(zhì)會形成一種“對比統(tǒng)一”的美，孩子們玩的時候還可以把它拆卸下來，并且在“冰墩墩”官宣之前，冬奧組委會把兩套冬奧會、殘奧會的吉祥物組合候選和網(wǎng)絡(luò)下載的圖片混在一起，放在北京240名小學(xué)生面前，讓他們選擇喜歡的作品——最終，“冰墩墩”也以絕對的優(yōu)勢人氣勝出了。

（內(nèi)容綜合自央視新聞、北京日報、新華社、環(huán)球科學(xué)、上觀新聞、騰訊視頻、央視新聞、環(huán)球網(wǎng)、人民日報等）

出品：科普中央廚房

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