明年將面向全球再次開放申請(qǐng)，國際通用頂級(jí)域名價(jià)值幾何？

新一輪的互聯(lián)網(wǎng)通用頂級(jí)域名，將于2022年面向全球再次開放申請(qǐng)。互聯(lián)網(wǎng)空間資源爭奪的背后，新通用頂級(jí)域名價(jià)值到底有沒有凸顯？

審核專家：

馬嚴(yán)（北京郵電大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院教授 ,中國計(jì)算機(jī)學(xué)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)委員會(huì)委員）

頂級(jí)域名是互聯(lián)網(wǎng)域名體系最高級(jí)的域。新一輪的互聯(lián)網(wǎng)通用頂級(jí)域名，將于 2022 年面向全球再次開放申請(qǐng)，這對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)域名行業(yè)來說是件十足的“大事”。

▲2022年，互聯(lián)網(wǎng)地址和域名分配機(jī)構(gòu) ICANN將面向全球再次開放國際通用頂級(jí)域名申請(qǐng)

2012 年全球新通用頂級(jí)域名第一次開放申請(qǐng)，如今 10 年過去了。雖然不少新通用頂級(jí)域名已被公眾認(rèn)可接受，但傳統(tǒng)的域名尤其是 .com依然占有較高話語權(quán)?；ヂ?lián)網(wǎng)空間資源爭奪的背后，新通用頂級(jí)域名價(jià)值到底有沒有凸顯？

什么是“頂級(jí)域名”

我們平時(shí)上網(wǎng)，每一個(gè)網(wǎng)址的背后，都是一連串 IP 地址連接，但 IP 地址都是純數(shù)字，生澀難記，特別是在我國政府和世界各國推進(jìn) IPv6協(xié)議部署，而 IPv6 地址遠(yuǎn)比 IPv4 地址更加難以人工記憶。

所以，互聯(lián)網(wǎng)上一般用若干個(gè)英文字母、數(shù)字或減號(hào)組成的字符來代替 IP 地址，這就有了域名的概念。同時(shí)域名的使用還有其它的用途，比如 IP 地址因各種原因可以變更，但作為網(wǎng)站的域名可以不必隨 IP 地址的變動(dòng)而變更。等于給網(wǎng)站加了一張“身份證”。

域名由兩組或兩組以上的美國信息交換標(biāo)準(zhǔn)代碼（ASCII 代碼）或各國語言字符構(gòu)成，各組字符間由點(diǎn)號(hào)分隔開。域名分為頂級(jí)域名 ( 一級(jí)域名 )、二級(jí)域名和三級(jí)域名等。域名級(jí)別的劃分方法也相對(duì)簡單―― 級(jí)數(shù)是從右至左，按照小數(shù)點(diǎn)分開的部分?jǐn)?shù)確定的，有幾個(gè)部分就是幾級(jí)。像 cn 是頂級(jí)域名，west.cn 就是二級(jí)域名；web1.web.cn 是三級(jí)域名；web2.web1.web.cn則是四級(jí)域名。頂級(jí)域名也是互聯(lián)網(wǎng) DNS 等級(jí)之中最高級(jí)的域。

頂級(jí)域名主要分成兩類：一類是國家和地區(qū)頂級(jí)域名（簡稱ccTLDs），這是基于國際標(biāo)準(zhǔn)化組織 ISO 制定的國家和地區(qū)代碼表（ ISO 3166，ISO - ISO 3166 ― Country Codes）。目前世界上 200 多個(gè)國家和地區(qū)，都被分配了頂級(jí)域名，例如中國是“cn”美國是“us”日本是“jp”等。

另一種是國際通用頂級(jí)域名（簡稱 gTLDs），他沒有國界的限制，往往代表一組名稱和多個(gè)組織，例如表示工商企業(yè)的 .com，表示網(wǎng)絡(luò)相關(guān)機(jī)構(gòu)的 .net，表示非盈利組織的 .org 等。

還有一種從 2012 年以后誕生的新頂級(jí)域名（New gTLD）如通用的 .xyz、代表“高端”的 .top、代表“紅色”的 .red、代表“人”的 .ren等一千多種。一般也被認(rèn)為是通用頂級(jí)域名的一個(gè)分支。

同世界上絕大多數(shù)資源類似，頂級(jí)域名通過申請(qǐng)獲得，由互聯(lián)網(wǎng)地址和域名分配機(jī)構(gòu) ICANN(www.icann.org) 負(fù)責(zé)管理。創(chuàng)立于 1998 年 10月的 ICANN，總部設(shè)在美國洛杉磯，是一個(gè)采用國際化組織形式的非盈利性機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)全球互聯(lián)網(wǎng)域名系統(tǒng)、根服務(wù)器系統(tǒng)、IP 地址資源及協(xié)議參數(shù)的協(xié)調(diào)、管理與分配。

▲互聯(lián)網(wǎng)地址和域名分配機(jī)構(gòu) ICANN

擁有頂級(jí)域名的好處不言而喻，除了便于用戶記憶以外，還可以自由分配頂級(jí)域名下的優(yōu)質(zhì)二級(jí)域名，獲得更多自有頂級(jí)域名之下話語權(quán)。此外企業(yè)申請(qǐng)則能在頂級(jí)域?qū)用鎿碛杏蛎芾頇?quán)；在互聯(lián)網(wǎng)空間彰顯企業(yè)品牌、保護(hù)企業(yè)品牌。

“新域名”已開放申請(qǐng)十年

頂級(jí)域名已經(jīng)成為一種網(wǎng)絡(luò)資源。早在1985年，.com、.edu 、.gov、.net 、.org、.mil 等 6 個(gè)通用頂級(jí)域名就被創(chuàng)立了，實(shí)際上直到今天以 .com、.tk、.net 為代表的傳統(tǒng)域名，依然牢牢占據(jù)了通用頂級(jí)域名市場的前三位 ，尤其是. com 域名，簡單好用，識(shí)別度高，被眾多商業(yè)公司青睞。

▲頂級(jí)域名的受歡迎程度

到2011年，全球一共有23個(gè)通用頂級(jí)域名，雖然比上個(gè)世紀(jì)八九十年代多了不少，但數(shù)量也無法滿足互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化和全球化需求。

于是到2011年6月，ICANN 做出決定，給頂級(jí)域名“解禁”，在原有 23 種通用頂級(jí)域名的基礎(chǔ)上，開放新的頂級(jí)域申請(qǐng)，大幅增加新的通用頂級(jí)域名，任何公司、機(jī)構(gòu)都有權(quán)向 ICANN 申請(qǐng)新的頂級(jí)域名。

這讓全球業(yè)界“聞雞起舞”，仿佛看到了其中蘊(yùn)含的巨大商機(jī)，從2012 年 1 月 1 日到 5 月 30 日，ICANN 收到了 1930 個(gè)申請(qǐng)名單。

當(dāng)時(shí)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)尚在起步階段，對(duì)于域名行業(yè)的重視和了解程度有限，所以只有 42 家來自中國的企業(yè)和機(jī)構(gòu)，提交申請(qǐng)了 70 多個(gè)新頂級(jí)域名，并且只有 23 家來自內(nèi)地。

例如中國聯(lián)通、中國工商銀行、中信集團(tuán)、京東、搜狐、新浪、微博、奇虎 360、人人網(wǎng)等公司出現(xiàn)在此次申請(qǐng)名單當(dāng)中。但從國際上看，大多數(shù)國際大型企業(yè)，當(dāng)時(shí)都申請(qǐng)了自己品牌的頂級(jí)域名，例如蘋果、麥當(dāng)勞都申請(qǐng)了自己品牌的頂級(jí)域名。

從 2011 年 6 月開始，ICANN 開始分批次審核通過新申請(qǐng)的頂級(jí)域名，歐美企業(yè)異?；钴S，像谷歌公司獲批包括 .google、. 谷歌在內(nèi)的 46 個(gè)頂級(jí)域名；亞馬遜公司獲批包括 .amazon、. 亞馬遜在內(nèi)的 55 個(gè)頂級(jí)域名；美國的 Donuts 更是坐擁 200 多個(gè)頂級(jí)域名。最終中國內(nèi)地只獲得了46個(gè)頂級(jí)域名，比如 .sohu、.xin、.corp、.weibo 等，整體占比不足 4%。

但客觀上來看，受限于當(dāng)時(shí)的信息傳遞水平，2012 年的申請(qǐng)無疑是倉促的，很多企業(yè)尤其是非英語國家的企業(yè)，來不及準(zhǔn)備材料參與申請(qǐng)就結(jié)束了。好在 ICANN 并未對(duì)于申請(qǐng)“一棒子打死”，近十年來每幾年就會(huì)根據(jù)需求，開放一次國際通用頂級(jí)域名申請(qǐng)注冊(cè)，并在 ICANN 網(wǎng)站上公示。例如 2014 年通過審核的 .guru 域名、2015 年通過審核的 .vip 域名、中文域名“. 集團(tuán)”等等。

最新消息顯示，新一輪的國際通用頂級(jí)域名申請(qǐng)，有望于2022年開始，這對(duì)于眾多渴望擁有域名的企業(yè)和機(jī)構(gòu)來說，又是一次不可多得的機(jī)會(huì)。

客觀看待頂級(jí)域名申請(qǐng)

截至 2021 年 10 月，全球共用 1166 個(gè)新通用頂級(jí)域名，除了大眾熟知的 .top、.vip 之外，還有諸如 .club（俱樂部）、.fans（粉絲）等個(gè)性化后綴，或者 .berlin（柏林）、.nyc（紐約）等具有明顯地域特色的域名，為多樣化網(wǎng)絡(luò)地址創(chuàng)造了可能。

在全球范圍內(nèi)，如果一個(gè)通用頂級(jí)域名被批準(zhǔn)，其他任何機(jī)構(gòu)和企業(yè)都無權(quán)再申請(qǐng)相同域名。在全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的當(dāng)下，可以說，每個(gè)通用頂級(jí)域名都是不可再生的全球性域名戰(zhàn)略資源。

對(duì)于企業(yè)而言，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)化時(shí)代，線上品牌和線下品牌一樣重要，專屬域名就和商標(biāo)一樣，會(huì)隨著企業(yè)不斷發(fā)展壯大而不斷增值。具有行業(yè)垂直屬性的新通用頂級(jí)域名，就會(huì)更加受到中國企業(yè)的歡迎。

例如中國聯(lián)通獲批了專屬域名 .unicom 以后，公司所有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，都可以以 .unicom來命名，這有利于提升企業(yè)形象，凸顯差異化競爭。近年來國內(nèi)誕生了一大批世界級(jí)的知名企業(yè)，擁有專屬的通用頂級(jí)域名，中國企業(yè)可以借此走向舞臺(tái)中央，在互聯(lián)網(wǎng)空間掌握更多資源。

最為重要的是，華為芯片事件以后，各大企業(yè)都認(rèn)識(shí)到了“自主”的重要性。域名分配也是同樣的道理，擁有頂級(jí)域名，就能自己掌握該域的域名分配、解析規(guī)則，不再像之前 “.com” 那樣可能存在的受制于人。

但另一方面，雖然新通用域名已經(jīng)開放注冊(cè)了十年，但域名領(lǐng)域的大格局并未改變，.com 是唯一一個(gè)注冊(cè)量超過1億的后綴，.tk、.net、.org 注冊(cè)量也超過了千萬，新通用域名與這些域名注冊(cè)量的差距是非常明顯的。

換言之，.com 依然是域名界的王者，普通公眾依然習(xí)慣傳統(tǒng)域名，新通用域名展現(xiàn)的潛力，比預(yù)想中的要弱了不少，稱得上叫好不叫座。

究其原因，一方面與費(fèi)用有關(guān)，注冊(cè)運(yùn)營新通用頂級(jí)域名要支付不菲的費(fèi)用：ICANN 評(píng)估一次，就要收費(fèi) 18.5 萬美元（約合人民幣 129 萬元），還要向代理注冊(cè)公司支付代理費(fèi)用。假設(shè)申請(qǐng)成功以后，每年還要支付域名運(yùn)營維護(hù)費(fèi)用，再加上用于宣傳的成本，一年下來需要幾百萬元甚至更多，這對(duì)于中小企業(yè)來說很不劃算。

▲中國用戶要理智看待國際通用頂級(jí)域名再次開放申請(qǐng)

另一方面，與公眾認(rèn)知也有很大關(guān)系，或許新頂級(jí)域名實(shí)在太多了，反而更加凸顯 .com 域名的珍貴，為了提高公眾認(rèn)知，不少企業(yè)竭盡腦汁地渴望獲得 .com 的二級(jí)域名。

360 公司與世界上最大的移動(dòng)通訊公司沃達(dá)豐拉鋸式談判三年，耗資 1 億元人民幣只為收購天價(jià)域名——360.com。

所以我們不妨站在不同角度，對(duì)新通用頂級(jí)域名注冊(cè)有更加客觀的認(rèn)識(shí)：一方面，它盤活了網(wǎng)絡(luò)資源，也是一場關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)空間資源的爭奪，隱形價(jià)值或許遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于顯性成本；另一方面，從公眾角度來看，越簡單、越好記、越有代表性的域名，越容易被認(rèn)可和接受，這是 .com 依然雄霸業(yè)界的原因，也是新通用頂級(jí)域名未來應(yīng)著重發(fā)力的方向。

撰文/記者 趙天宇 圖文編輯/陳永杰

新媒體編輯/呂冰心 圖片來源/視覺中國

出品：科普中央廚房

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