爭相“尬推”新技術(shù)，手機行業(yè)“內(nèi)卷”了嗎？

手機行業(yè)競爭日趨白熱化，可市場卻顯出疲態(tài)，這讓“手機行業(yè)內(nèi)卷”的觀點不脛而走。可對消費者而言，手機內(nèi)卷似乎并不是壞事。

撰文/記者 趙天宇 編輯/劉昭

新媒體編輯/房永珍

數(shù)據(jù)顯示，2021 年二季度國內(nèi)智能手機出貨量同比下降11%，銷量也同比下降了6%，市場疲態(tài)盡顯。這樣慘淡的數(shù)據(jù)，也是自2012 年以來最低的一個季度。

但另一方面，各大手機廠商卻并未因此暫緩腳步，年中“新機潮”如約而至繼續(xù)主打攝影攝像的華為、主推屏下攝像頭技術(shù)的小米、力拼高端的榮耀、配置亮眼的iQOO（vivo子品牌）、做工設(shè)計明顯進步的realme（新銳智能手機品牌）……

一面是略顯疲軟的市場，一面是高歌猛進的手機廠商，手機產(chǎn)品力的競爭仿佛永遠沒有盡頭，這也讓“手機行業(yè)開始內(nèi)卷”的觀點不脛而走。但也有業(yè)內(nèi)人士認為，當下手機行業(yè)競爭加速的局面是多種因素造成的，技術(shù)創(chuàng)新成果應(yīng)當交由市場評判，無需過度強調(diào)“內(nèi)卷”觀點。

手機行業(yè)競爭趨勢如何？

“新技術(shù)”爆發(fā)被“尬推”

對于智能手機市場來說，競爭激烈、賽道殘酷早已是不爭的事實。

例如與普通消費者關(guān)系最為密切的手機快充技術(shù)，從2013年蘋果的5V1A到現(xiàn)在，已經(jīng)經(jīng)歷了多次的技術(shù)更迭，在2019年，65W快充已經(jīng)是行業(yè)天花板。來到2020年，各大手機廠商把這個數(shù)字升級到了百瓦級，國內(nèi)前幾名的手機廠商都在測試。來到2021年，120W快充已經(jīng)普遍應(yīng)用在各大品牌旗艦機上，某品牌甚至發(fā)布了200W有線快充技術(shù)，充滿4000mAh的手機，只需要8分鐘。

隨之而來的，種類繁多、聞所未聞的“新技術(shù)”爆發(fā)，甚至被強行“尬推”，在2021年已經(jīng)非常明顯。

▲網(wǎng)友吐槽屏下攝像頭自拍效果不佳

例如手機屏幕是各大廠商競爭的重點，從全面屏時代開始，為了更好地處理手機屏幕與攝像頭，先后出現(xiàn)了劉海屏、水滴屏、挖孔屏，這期間甚至還有升降式攝像頭，但由于消費者反饋一般，所以并未推廣。來到2021年，前置攝像頭完全內(nèi)置在屏幕之下的屏下攝像頭技術(shù)問世，真正意義上的全面屏手機誕生了。

不過，當前屏下攝像頭技術(shù)并不完善。分辨率越高，導致的結(jié)果就是屏幕像素點非常密集，攝像頭的進光率會大打折扣，嚴重影響拍攝效果。如果把這個區(qū)域的像素密度降低，又會非常影響顯示效果。所以被“硬推”上場的屏下攝像頭，拍攝質(zhì)量可能并不完美。

在屏幕材料方面，三星最新研發(fā)的OLED發(fā)光材料E4屏幕得到了不少廠商的青睞。從數(shù)據(jù)上來看，E4發(fā)光材料相對于過去的E3材料在峰值亮度、功耗等層面均有較大優(yōu)化。令人意想不到的是，E4發(fā)光材料剛剛露出“尖尖角”，今年8月最新發(fā)布的iQOO 8手機，竟然使用了功耗更低、屏幕壽命更高的三星E5發(fā)光材料，讓人大跌眼鏡。

此外，兩億像素的手機攝像頭也在今年亮相，讓人感嘆手機行業(yè)“變了天”?？蛇@些配置的堆砌，實用價值卻遠沒有宣傳中所描述的那么大。

▲競爭加速背后，百瓦快充被迅速推廣應(yīng)用

什么因素在影響手機行業(yè)？

天災(zāi)+競爭

實際上，手機行業(yè)“變天”的背后，是多重因素影響導致的，這其中有“天災(zāi)”，但更多的還是市場因素所導致的。

“天災(zāi)”自然就是新冠疫情。不僅僅是手機行業(yè)，從全球范圍來看，包括科技產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)在內(nèi)的實體經(jīng)濟都受到了很大的影響：IDC（互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心）數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2020年全球智能手機銷量同比下降8.8%，國內(nèi)智能手機更加凄慘一些，銷量同比下降11.2%，可以說經(jīng)歷了一場不折不扣的“寒冬”。

北京郵電大學計算機學院教授馬嚴認為，一方面，國內(nèi)智能手機普及率較高，而消費者因為疫情購買力減弱，缺少更換手機的主觀意愿，導致市場需求被遏制；另一方面，疫情影響了手機廠商研發(fā)、生產(chǎn)和發(fā)布進度，這是造成2020年手機市場寒冬的重要因素。

當然，車到山前必有路，各大手機廠商并未坐以待斃，而是積極調(diào)整步伐開始“自救”。例如，把同一系列或者相近的產(chǎn)品分開發(fā)布，也就是延長同系列產(chǎn)品生命周期，用時間換市場。

再比如在手機功能上做文章，并把這些功能包裝成噱頭來吸引消費者。為了應(yīng)對競爭，一些廠商甚至把一些不夠完美的技術(shù)“強推”上市，強行“市場化”，以至于造成了“內(nèi)卷”現(xiàn)象。

▲芯片短缺也是造成手機行業(yè)“內(nèi)卷”的重要原因之一

除了疫情，另一個繞不開的話題，就是全球范圍內(nèi)半導體芯片產(chǎn)能的短缺，手機行業(yè)也是受害者之一：從核心處理器到內(nèi)存再到圖像傳感器，無一例外都需要使用芯片，也都無一例外地面臨著芯片短缺問題。

所以消費者最終看到的，就是手機在處理器、內(nèi)存等方面進步有限，新產(chǎn)品扎堆搶占市場，各種宣傳鑼鼓喧天，實際上更多的是在攝像頭、屏幕材料、充電技術(shù)上修修補補。

另外不得不提的是，國內(nèi)智能手機市場份額的變化：2020年第二季度時，華為穩(wěn)坐國內(nèi)智能手機市場頭把交椅，占比份額高達45%。而vivo、OPPO、小米的市場份額則被壓制在20%以內(nèi)。

來到2021年第二季度，華為已經(jīng)從榜單前5名當中消失，這給vivo、OPPO、小米乃至榮耀品牌們創(chuàng)造了反擊的絕好機會，一場“大亂戰(zhàn)”由此拉開帷幕，加速搶占市場成為當下首要任務(wù)，這也是助推手機廠商競爭的重要原因。

手機行業(yè)內(nèi)卷了么？

或許無需過度解讀

網(wǎng)絡(luò)流行詞“內(nèi)卷”本意，指的是非理性競爭加劇，陷入資源內(nèi)耗的死循環(huán)，收益努力比日漸下降的現(xiàn)象。例如在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，由于公司數(shù)量膨脹，行業(yè)資源分配不均，導致惡性競爭加劇，最終形成了“大小周”“996”等內(nèi)卷現(xiàn)象。

僅從當下的語境來看，內(nèi)卷算不上什么好詞匯，甚至帶有一定諷刺的意味被內(nèi)卷的行業(yè)仿佛危機重重，迫切到了需要“變革”之時。

所以手機行業(yè)內(nèi)卷了么？有業(yè)內(nèi)人士對此觀點是贊同的：第一手機界研究院院長孫燕飆接受媒體采訪時曾經(jīng)指出，過去數(shù)年當中，手機行業(yè)都處在緩慢技術(shù)創(chuàng)新階段，或者說是大創(chuàng)新沒有，小創(chuàng)新不斷。在手機高度同質(zhì)化背景下，各廠商勢必要抓住一些小創(chuàng)新，做差異化，內(nèi)卷就形成了。

但飛象網(wǎng)CEO、通信行業(yè)專家項立剛卻并不認同行業(yè)內(nèi)卷的觀點。在他看來，成熟度越高的產(chǎn)品，越容易出現(xiàn)創(chuàng)新減少、同質(zhì)化增多的現(xiàn)象，這并不是手機行業(yè)的個例，而是工業(yè)消費品的共有現(xiàn)象，不能用內(nèi)卷來形容。

至于一些技術(shù)尚未成熟，明顯帶有營銷屬性功能的出現(xiàn)，項立剛認為，這不是普遍現(xiàn)象，只是個別手機廠商的噱頭而已，目的也是吸引消費者購買。從客觀上來說，這反而促進了手機行業(yè)之間的競爭，長久來看是有利于成本降低的。

▲被認為“觸及手機顯示行業(yè)天花板”的E5屏幕

實際上，對于消費者而言，手機行業(yè)內(nèi)卷也并不全是壞事，最直觀的感受就是，它為用戶帶來了更多可選擇的余地。例如在屏幕方面，真全面屏技術(shù)雖然還不完善，但他為手機形態(tài)發(fā)展指明了方向，類似的還有折疊屏、曲面屏等等；在手機體驗方面，智能手機也越來越好，不僅輕薄性不錯，攝像頭也從“媲美數(shù)碼相機”向“超越單反”看齊，最重要的是通過廠商優(yōu)化和處理器升級，以往安卓手機卡頓的現(xiàn)象似乎不見蹤影，在性能方面有了很大的改善。

因此，有觀點就“手機行業(yè)內(nèi)卷”給出了全新的理解，例如一加創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官劉作虎就曾經(jīng)自己發(fā)微博說：“手機行業(yè)越來越‘卷’可能會是新常態(tài)，其實無論對于哪個品類，同質(zhì)化都不可避免。我看到現(xiàn)在比較流行的是通過大量的品牌營銷去打造差異化，這是個比較好的選項?！?/p>

北京郵電大學計算機學院教授馬嚴也認為，技術(shù)的進步永遠不會停止，科技則是最好的驅(qū)動力，目標都是向著“更高、更快、更強、更綠色環(huán)?！迸?。手機行業(yè)是否內(nèi)卷的話題，或許無需過度解讀，與其觀察一個時間段的銷量數(shù)據(jù)，不如拉長時間線，把標準交給廠家來衡量，把成果交給市場來判斷。

“另一方面，放在全球的大環(huán)境當中來看，國內(nèi)手機廠商如果不主動進行技術(shù)創(chuàng)新，容易被國外廠商趕超。目前市場格局從大方向來看，有利于國內(nèi)手機產(chǎn)業(yè)整體進步?！瘪R嚴說。■

出品：科普中央廚房

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