青你3倒奶，蒙牛裝小白花？

文/琥珀消研社

作者/白露

桃廠、蒙牛道歉了，事兒就這么結(jié)束了？

“倒牛奶”事件時隔百年再次上演，5月4日，桃廠《青春有你》因此被停播；

5月6日晚上，桃廠正式發(fā)文道歉，稱即刻起關(guān)閉《青你3》所有助力通道。

5月7日上午，桃廠被網(wǎng)友的口水淹了2天后，蒙牛真果粒姍姍來遲，發(fā)微博道歉說了句：“堅決反對一切形式的食品浪費(fèi)?！?/p>

昨天晚上，真果粒發(fā)布退貨方案：沒拆封的能退，沒消耗助力值的能補(bǔ)。

好家伙，拿著厚黑學(xué)擱這裝小白花，刀架上脖子才想起亡羊補(bǔ)牢；

如果幾句輕飄飄的道歉，就想掩蓋最大的罪魁禍?zhǔn)祝敲次覀?也太好糊弄了。

為什么這么說？

首先，從這個事兒的底層邏輯看起，估計還有人沒看懂。

就拿我自己來說，其實我看到這個新聞的時候，第一反應(yīng)是：“飯圈瘋魔了”、“飯圈有毒”、“飯圈腦殘”諸如此類的感受，畢竟網(wǎng)民苦飯圈久矣，隨便評價某流量明星一句不好的都要被罵到明年。

不過，這次這個倒牛奶，看似是飯圈畸形應(yīng)援的鍋，但其實秀粉才是最可憐的背鍋俠。

誰都知道，腦殘粉是最好控制的群體，年紀(jì)小、極度缺乏認(rèn)同感與參與感。

他們一旦入了局，做起事來就是瘋批。

那么，請注意，這個局是誰做的？

第一，很明顯，桃廠制定游戲規(guī)則：你不氪金，你心愛的哥哥就要離開舞臺，你忍心嗎？

其次，沒有你冠名商蒙牛絞盡腦汁的全力“輔助”，揣著明白裝糊涂，也沒這事兒。

你知道嗎？今年《青你》最初的贊助產(chǎn)品是蒙牛真果?！袄_紛果粒”系列，投票卡設(shè)置在牛乳飲料的箱子上，一箱一個，取出來既不用立馬喝掉，也不影響二次售賣，但是中后期卻出現(xiàn)了“花果輕乳”系列的打投。

這很難讓人不聯(lián)想是一箱一個的奶卡賣不動，才讓蒙牛想出了把投票二維碼印在花果輕乳蓋子里的歪點子，因為開蓋了的產(chǎn)品流不回市場，不就能賣更多了？

更何況，去年花果輕乳冠名《青你2》時，粉絲就開始倒牛奶了，蒙牛作為冠名商不可能不知道吧？

所以，將打投碼從奶箱子上換到瓶蓋里，蒙牛也不可能預(yù)料不到后果吧？

等到東窗事發(fā)，才出來說一句反對食品浪費(fèi)，這波明擺著就是縮頭烏龜想吃天鵝肉。

哦對了，忘記說了，蒙牛真果粒還找了肖戰(zhàn)割割做代言人。

第三，其實偶像所在的經(jīng)紀(jì)公司也對粉絲進(jìn)行了道德綁架。

有經(jīng)紀(jì)人說他們也有幾萬塊錢的預(yù)算是用來買奶的，然后在微博上曬出應(yīng)援“奶墻”，目的是“證明自己買了，催粉絲買”。

于是就有了“一杯奶茶錢都舍不得出，你真的愛他嗎？”之類的飯圈PUA言論。

不知道你們有沒有發(fā)現(xiàn)，從桃廠到蒙牛，再到經(jīng)紀(jì)公司，這一系列流程的本質(zhì)，就是奴役。

大小資本聯(lián)合，把權(quán)力的強(qiáng)力美化成粉絲的權(quán)利，把粉絲的受迫變成粉絲的義務(wù)，用PUA粉絲、虐粉之類的“懲罰”規(guī)訓(xùn)著粉絲的行為，以完成資本的強(qiáng)取豪奪。

明白了這一層的邏輯，我們再來看第二層：桃廠和蒙牛靠“奴役”粉絲，到底圈了多少錢？

有報道說，頭部選秀綜藝的總冠名費(fèi)在2億左右。

雖然才1.25爽，但仍然是你我想都不敢想的天文數(shù)字。

但與蒙牛一比就有點小巫見大巫了。

至于蒙牛，在這個局里真就是猛牛。

其實，冠名選秀這個營銷路子，是蒙牛的傳統(tǒng)藝能。

不僅連續(xù)3年冠名了《青你》，自家親兒子純甄還包攬隔壁鵝廠的3年《創(chuàng)造營》的贊助，也是買奶打投的玩法。

還有，早在2005年，蒙牛酸酸乳就冠名過超級女聲，當(dāng)時的冠名費(fèi)是2800萬，結(jié)合從超女衍生出來的各種推廣活動，酸酸乳賣了25到30億左右的銷售額。

同理，放之現(xiàn)在的純甄、花果輕乳，就是接連在電商平臺賣斷貨。

不得不說，蒙牛做生意是真的牛，把二維碼印在瓶蓋里，有錢的買一箱，沒錢的買一瓶，貧富皆宜，豈不妙哉。

還有啊，這年頭乳飲料是越來越不好賣了，一，它不是純奶，不適合早餐，二，兌多了添加劑，性價比又低，還不像AD鈣沒有童年記憶加成，當(dāng)零食也不是個好選擇。

所以要想打入低年齡段市場，就只能投其所好、抱緊選秀節(jié)目這條大腿，割割心智不成熟人傻錢多的小姑娘，這不，賣斷貨輕輕松松。

唉，就是吃相太難看了。

所以，當(dāng)蒙牛道歉說“堅決反對一切形式的食品浪費(fèi)”就很搞笑，我尋思倒奶這事不是您設(shè)計的、求之不得的局面嗎？這些兩年用不當(dāng)?shù)姆绞劫嵙诉@么多錢，說一句P話就能全身而退？那是不是說明過兩天改個說法就能卷土重來、繼續(xù)奴役粉絲了？

好家伙，‘琥珀消研社’我直呼好家伙。

當(dāng)然了，粉絲也不是啥問題沒有。

就算粉絲是被資本當(dāng)槍使的可憐蛋，可被人當(dāng)槍使，也要這把槍拎得動啊。

飯圈應(yīng)援動輒就是集資十幾二十萬，正常點的粉絲上交自己的生活費(fèi)，不正常的家里只有2萬存款還要花三四千打投，甚至是直接去裸貸，上趕著給割割當(dāng)?shù)?dāng)媽，還養(yǎng)活了一批寄生在這種畸形文化上的寄生蟲。

那些微博、豆瓣上所謂的粉頭，大都是職業(yè)粉絲，追割割只為了賣周邊、賣行程、賣賬號，就拿周邊來說，定制一個成本20塊的愛豆玩偶，可以賣到大幾百的價格。

還有些職業(yè)大粉，甚至直接受雇于經(jīng)紀(jì)公司，月收入過萬，用以向其他小粉絲透露愛豆的代言、拍攝花絮之類的信息，維系小粉絲的熱情。

一句話，粉絲要在飯圈混，就不可能全身而退，大概率從頭被玩到尾，被耍得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。

講真，我是真不希望這件事以桃廠和蒙牛的道歉結(jié)束，因為道歉并沒有改變?nèi)魏螙|西。

不僅沒有改變資本奴役用戶的底層邏輯，而且如果在資本毫發(fā)無傷的情況下，這件事就這么過去了，以后我們被資本奴役的手段只會愈發(fā)高明，更可怕的是飯圈里的孩子們的付出極限正在被不斷的撐開，從一開始買CD海報，到傾家蕩產(chǎn)打投，最后覺得被pua也是合理的。

?？抡f：“正如死亡是人類生命在時間領(lǐng)域內(nèi)的界限，瘋癲是人類生命在獸性領(lǐng)域的界限。”

那么我們被資本奴役的極限又在哪里呢？

就拿最簡單的被困在算法里的騎手來說，平臺會不斷的測試如何讓騎手跑得更快。舉個例子，比如外賣小哥發(fā)現(xiàn)了一條小路，比平臺規(guī)劃的路線更近，原本可以省下時間送其他單子，但平臺隨時都在監(jiān)控數(shù)據(jù)，一旦發(fā)現(xiàn)，就會壓縮留給外賣小哥的預(yù)計時間、堵上這個漏洞。這個邏輯，是平臺推著騎手去找捷徑，讓騎手跑得越來越快，越來越快。但幾乎沒有外賣小哥發(fā)現(xiàn)，平臺這是一步一步在撐開小哥的勞動極限。

說白了，我們吃的每一口飯、買的每一件衣服，都暗含著資本表面上光明正大而實際上居心叵測的安排。

我們什么時候才能活得簡單一點，自由一點啊；我們不要成為別人手里的提線木偶，任其擺布，也更加不應(yīng)該成為別人牟利的工具！面對那些妄圖利用我們的王八羔子，我們除了說NO之外，還要時刻保持清醒，保持理性，保持獨立思考！

*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)

琥珀消研社

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