動了別人的奶酪！卡薩帝會遭遇“圍攻”嗎？

文 | 曾響鈴

來源 | 科技向令說（xiangling0815）

2021年起始，卡薩帝迅猛的發(fā)展勢頭再度引起市場的注意與熱議。

1月14日，中怡康發(fā)布2021年前兩周家電市場周數(shù)據(jù)：卡薩帝萬元以上冰箱零售額份額為30.6%，萬元以上洗衣機(jī)零售份額為79.1%，1.5萬元以上空調(diào)零售份額為39.5%，在高端家電市場坐穩(wěn)行業(yè)第一的位置。

而從行業(yè)整體數(shù)據(jù)來看，卡薩帝的行業(yè)優(yōu)勢也很明顯，前兩周冰箱整體市場卡薩帝第二；洗衣機(jī)整體市場卡薩帝第三；冰吧酒柜整體市場卡薩帝均為第一，熱水器整體市場卡薩帝第三。

從高端第一到行業(yè)引領(lǐng)，兩組數(shù)據(jù)很好地呈現(xiàn)了卡薩帝基于品類擴(kuò)展實(shí)現(xiàn)品牌跳躍的過程。而這個(gè)過程也意味著卡薩帝必然會動了行業(yè)其他品牌的“奶酪”。

作為高端品牌，卡薩帝不斷下探細(xì)分市場，換道超車，不得不引來市場或同行的一些質(zhì)疑，比如產(chǎn)品技術(shù)、服務(wù)質(zhì)量、甚至是品牌血統(tǒng)等等。

但實(shí)際聚焦來看，這些質(zhì)疑無非是集中于兩個(gè)方面，即卡薩帝本身所處在的高端家電市場與其跨向其他細(xì)分市場的能力問題。

高端引領(lǐng)！卡薩帝持續(xù)保持高端第一

面對外部質(zhì)疑，卡薩帝首先用高端市場的份額數(shù)據(jù)給予了回應(yīng)：據(jù)此前海爾智家發(fā)布的2020年三季報(bào)顯示，在高端家電市場卡薩帝持續(xù)保持兩位數(shù)的增長，收入增長22%，穩(wěn)居第一。

顯然，在高端家電市場，卡薩帝依然還有不錯的增長空間，保持著兩位數(shù)的增長速度。這一點(diǎn)，在行業(yè)與用戶的反饋里也有所體現(xiàn)：在行業(yè)層面，卡薩帝已累計(jì)斬獲了百余項(xiàng)國際大獎，其中就包括德國紅點(diǎn)獎與IF獎、美國IDEA獎“世界三大設(shè)計(jì)獎”。其多款產(chǎn)品都曾獲國際權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證，如SIEMIC（信科）認(rèn)證、VDE認(rèn)證等；在用戶層面，卡薩帝受德國王子費(fèi)迪南德、馬來西亞最高元首等青睞，此前10國國宴御廚共同點(diǎn)贊卡薩帝冰箱，更足以見證這一品牌在高端市場的地位。

總的來說，卡薩帝在行業(yè)與用戶中都取得了不錯的反饋，扎實(shí)的市場基礎(chǔ)備受認(rèn)可。

優(yōu)勢下探！卡薩帝“品牌跳躍”換道超車

既然高端家電市場那么“香”，為什么卡薩帝還在不斷的下探品牌優(yōu)勢，開辟新市場，換道超車？

聚焦卡薩帝自身的品牌特性與家電行業(yè)的發(fā)展趨勢，我們不難看出三大層面的驅(qū)動始終影響著卡薩帝的品牌跳躍。

1. 品牌服務(wù)的完整性。

卡薩帝從誕生之初便致力于為高端用戶提供一體式的生活解決方案，品類的擴(kuò)展是保持方案完整性的必要條件。

其“指揮家”高端智慧成套家電便是一個(gè)典型的呈現(xiàn)，冰洗空酒廚熱等全套家電的推出，完整的為用戶提供了一個(gè)全方位的家居場景解決方案。

2. 智慧家居的前瞻性。

未來是智慧家居的時(shí)代，講究互聯(lián)互通的智慧家居最看重的是整體家電設(shè)備的協(xié)同性。

目前，卡薩帝以衣食住娛四大場景為基礎(chǔ)，正在逐步構(gòu)建起完整體系的智慧家居體驗(yàn)，需要的恰恰是統(tǒng)一系統(tǒng)下的產(chǎn)品協(xié)同?！爸笓]家”高端智慧套系同樣也是其驗(yàn)證這一模式的呈現(xiàn)。

3. 技術(shù)創(chuàng)新的壁壘性。

一項(xiàng)好的技術(shù)或設(shè)計(jì)是具備一定的壁壘的。目前，在行業(yè)內(nèi)，卡薩帝一些不錯的設(shè)計(jì)往往會被同行模仿，如法式對開門設(shè)計(jì)、抽屜式設(shè)計(jì)等，但是涉及到創(chuàng)新技術(shù)方面的，如卡薩帝的MSA控氧保鮮、分區(qū)洗護(hù)、分區(qū)送風(fēng)等，同行是很難模仿的。

那么，對于把握技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢的卡薩帝，若要發(fā)揮最大的技術(shù)價(jià)值，符合市場邏輯的做法莫過于開拓產(chǎn)品品類，量產(chǎn)上市，為用戶提供產(chǎn)品服務(wù)。

結(jié)語

從高端第一向行業(yè)引領(lǐng)的品牌跳躍，對于卡薩帝而言，是品牌服務(wù)、行業(yè)趨勢與技術(shù)創(chuàng)新共同驅(qū)動的結(jié)果。

而卡薩帝通過擴(kuò)展產(chǎn)品在服務(wù)更多市場用戶的同時(shí)，也必然會迎來更多的競爭對手與質(zhì)疑，避不開，也無須避開，能力與時(shí)間最終都會見證一個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌的發(fā)展。

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【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等多家創(chuàng)投、科技網(wǎng)站年度十大作者；

2虎嘯獎評委；

3作家：【移動互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機(jī)會】等暢銷書作者；

4《中國經(jīng)營報(bào)》《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家報(bào)刊、雜志特約評論員；

5鈦媒體、36kr、虎嗅、界面、澎湃新聞等近80家專欄作者；

6“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現(xiàn)演變?yōu)椤白悦襟w”，成為一個(gè)行業(yè)；

7騰訊全媒派榮譽(yù)導(dǎo)師、多家科技智能公司傳播顧問。