杭州迎來了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新熱潮

文化創(chuàng)意行業(yè)已然成為公認的熱門賽道，其“萬物皆可文創(chuàng)”的包容性，持續(xù)吸引著廣泛關(guān)注。

在這一時代背景下，杭州以獨特的戰(zhàn)略眼光和前瞻性布局，立足浙江，輻射長三角，秉持“創(chuàng)新驅(qū)動、資本賦能、文化引領(lǐng)”的發(fā)展理念，著眼文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，致力于推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)繁榮與發(fā)展。緊緊圍繞國家文化產(chǎn)業(yè)政策，深耕細作，關(guān)注文創(chuàng)+影視、動漫、游戲、演藝、文物等多元產(chǎn)業(yè)。

·精準把握文創(chuàng)熱潮，乘勢入局文創(chuàng)賽道

2023年，“CSF文化會”中，文創(chuàng)產(chǎn)品占比已達14%，同比增加6.5%，文創(chuàng)產(chǎn)品規(guī)模不斷增長。

作為文創(chuàng)產(chǎn)品的“頂流”，自2012年起，故宮文創(chuàng)便嶄露頭角，經(jīng)過短短七年的時間實現(xiàn)“名利雙收”，涵蓋了彩妝、IP周邊、數(shù)字藏品等多個領(lǐng)域。

故宮彩妝以其獨特的國風設(shè)計贏得了消費者的喜愛；IP周邊成為消費者強化故宮文創(chuàng)品牌的黏性鏈接；伴手禮系列成為游客來故宮必購的紀念品……故宮文創(chuàng)的影響力不斷提高，成為博大精深的中華文化傳播的重要載體。

近年來，中國各大文博機構(gòu)的文創(chuàng)產(chǎn)品也是“百花齊放”?！叭嵌盐膭?chuàng)工作室”從2016年至今已經(jīng)創(chuàng)作了30余種三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品，包括表情包、卡通吉祥物、飾品等。

去年，三星堆博物館就通過數(shù)字三維模型技術(shù)，讓3號坑出土的頂尊跪坐人像與8號坑出土的青銅神獸兩件跨坑文物成功“拼合”，歷經(jīng)3000多年再度重逢。

·立足“老底子”文化資源，講好新時代杭州故事

“西湖景區(qū)的冰箱貼、許仙白娘子雪糕、西湖十景的扇子，還有茶包、書簽、明信片、絲綢禮物，件件精美。我們也買了比如這個復刻的雷峰塔，樣子很好看?！币晃挥慰蛯贾菸膭?chuàng)連連點贊。

去年火出圈的亞運文創(chuàng)，代表著杭州的江河山水，傳遞出良渚文化、宋城文化等一張張亮眼的城市名片。吉祥物琮琮、宸宸、蓮蓮，原型分別取自良渚文化、京杭大運河及西湖三大世界文化遺產(chǎn)，彰顯著杭州擲地有聲的文化自信。

杭州市科技傳播學會與多家文創(chuàng)公司深化合作，開發(fā)亞運系列盲盒等文創(chuàng)衍生品，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的再延伸。亞運期間，僅一家文創(chuàng)公司生產(chǎn)的吉祥物，在杭州亞運會天貓官方旗艦店的月銷量就超過1萬件，線下月銷售量達35萬件以上，總銷售額超過3200萬元。

數(shù)據(jù)顯示，2023年杭州文化產(chǎn)業(yè)增加值達3211億元、同比增長11.3%，占全市GDP比重16%；全市規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入8064億元，增長18.0%。文化產(chǎn)業(yè)彰顯強勁動力，為杭州加快打造國際文化創(chuàng)意中心、高質(zhì)量建設(shè)一流歷史文化名城提供支撐。

·深度布局文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，多元助力提質(zhì)增效

后亞運時期，杭州的亞運場館、景觀小品和文化符號進行賽后升級改造，成為新的旅游地標，吸引了大量游客，讓杭州延續(xù)亞運精彩。

亞運會帶來的不只是“紅極一時”的瞬時流量，更不斷催生文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)把握好亞運紅利，創(chuàng)新升級文創(chuàng)經(jīng)濟新增長點的深入思考。

杭州關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)特色，推動區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。“做文創(chuàng)絕不能‘獨木橋上唱獨角戲’，這是多元融合的產(chǎn)業(yè)，我們廣泛聯(lián)系高校、科研機構(gòu)、銀行金融、商業(yè)地產(chǎn)商會等各方力量，讓杭州文創(chuàng)品牌更響亮。”杭州市科協(xié)常委、上城區(qū)科協(xié)副主席陳穎力表示，各個領(lǐng)域都很注重文創(chuàng)賽道。

據(jù)了解，杭州有一項重點項目是低碳科技館的文創(chuàng)品牌建設(shè)。文創(chuàng)要的就是有意義、有內(nèi)涵，低碳科技館作為以低碳為主題的創(chuàng)新型科普教育基地，正在征集一系列具有創(chuàng)新理念、教育意義、市場前景、實用性強的文創(chuàng)產(chǎn)品，推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同發(fā)展。“小到冰箱貼、紙筆文具、低碳盲盒，大到工作服、科普裝置，我們都在做融合文創(chuàng)的嘗試?！?/p>

數(shù)字賦能文創(chuàng)出海，也是杭州著力錨定的一條賽道。加快發(fā)展數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，支持文化企業(yè)加大數(shù)字技術(shù)研發(fā)投入，推動文創(chuàng)站在“AI、VR、云計算”等數(shù)字化臺階上發(fā)展新生態(tài)打造具有杭州辨識度、浙江影響力的文化創(chuàng)意新高地。

站在新時代的歷史坐標上，杭州將繼續(xù)深耕文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，以更高的站位、更寬的視野、更實的舉措，為文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展貢獻智慧和力量。