[科普中國]-衛(wèi)生陶瓷

衛(wèi)生陶瓷是衛(wèi)生間、廚房和試驗(yàn)室等場(chǎng)所用的帶釉陶瓷制品，也稱衛(wèi)生潔具。按制品材質(zhì)有熟料陶（吸水率小于18%）、精陶（吸水率小于12%）、 半瓷（吸水率小于5%）和瓷（吸水率小于0.5%）四種，其中以瓷制材料的性能為最好。熟料陶用于制造立式小便器、浴盆等大型器具，其余三種用于制造中、小型器具。各國的衛(wèi)生陶瓷根據(jù)其使用環(huán)境條件，選用不同的材質(zhì)制造。

簡介概述中國生產(chǎn)的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品多屬半瓷質(zhì)和瓷質(zhì)，有洗面器、大便器、小便器、婦洗器、水箱、洗滌槽、浴盆、返水管、肥皂盒、衛(wèi)生紙盒、毛巾架、梳妝臺(tái)板、掛衣鉤、火車專用衛(wèi)生器、化驗(yàn)槽等品類。每一品類又有許多形式，例如洗面器,有臺(tái)式、墻掛式和立柱式等；大便器有坐式和蹲式，坐便器又按其排污方式有沖落式、虹吸式、噴射虹吸式、旋渦虹吸式等。中國標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，各種半瓷質(zhì)衛(wèi)生陶瓷的吸水率小于或等于4.5%；耐急冷急熱（100℃水中加熱5分鐘后投入15～16℃水中）三次不炸裂。普通釉白度大于或等于60度；白釉白度大于或等于70度。此外，對(duì)陶瓷的外觀質(zhì)量、規(guī)格、尺寸公差、使用功能等，也都有明確的規(guī)定。

衛(wèi)生陶瓷是指衛(wèi)生和清潔盥洗用的陶瓷用具。中國衛(wèi)生陶瓷行業(yè)相對(duì)于整個(gè)國際市場(chǎng)來講起步較晚，衛(wèi)生陶瓷在中國還是一個(gè)新興行業(yè)。但緣于在陶瓷工藝上有著良好的傳承，加上中國衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)的不斷努力，在引進(jìn)和消化國外技術(shù)和裝備及學(xué)習(xí)國外的管理經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，取得了重大的發(fā)展，已達(dá)到甚至超過了國外一線品牌的水平。

發(fā)展前景廣闊的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)逐漸成了當(dāng)今泛衛(wèi)生陶瓷業(yè)新的增長點(diǎn)。衛(wèi)浴行業(yè)的不斷發(fā)展，拓展國內(nèi)三四級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)成為眾多衛(wèi)生陶瓷企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

據(jù)中國建筑材料流通協(xié)會(huì)調(diào)查報(bào)告顯示，全國約有1985.4萬戶農(nóng)村居民擬建新房，而且多是2層以上建筑，平均每戶新建房屋費(fèi)用為10.6萬元。值得注意的是，農(nóng)村居民建房大部分都進(jìn)行裝修，每戶裝修費(fèi)用約占建房總額的1/3（大約3萬元）左右。依此據(jù)算，5956億元的裝修費(fèi)用所映射的市場(chǎng)容量，的的確確不能不令建材行業(yè)的先知先覺者怦然心動(dòng)。

據(jù)媒體報(bào)道，小城鎮(zhèn)中潛在的相對(duì)富裕家庭（平均月收入1400元以上）有3500萬戶，并且59%的受訪者表示非常關(guān)注和追趕時(shí)尚潮流。并且在今后20年內(nèi)，小城鎮(zhèn)中年收入超過3.5萬的家庭每年將增加760萬戶，比城市增長速度還快。

衛(wèi)生陶瓷業(yè)要想打開市場(chǎng)，品牌傳播是關(guān)鍵。品牌傳播是企業(yè)以品牌的核心價(jià)值為原則，在品牌識(shí)別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進(jìn)市場(chǎng)銷售。在現(xiàn)代資訊傳播日益發(fā)達(dá)的如今，人們不可能接受所有信息，只能有選擇地記取、接受對(duì)他們有用或吸引他們、滿足他們需要的信息。在品牌傳播的過程中，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)要塑造品牌形象，提升品牌影響力，就必須考慮怎樣做才能吸引、打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者，考慮如何在傳播中體現(xiàn)出產(chǎn)品或服務(wù)能滿足更多消費(fèi)者需求的價(jià)值。

2011年，我國衛(wèi)生陶瓷行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入185.71億元。6月末，我國衛(wèi)生陶瓷行業(yè)資產(chǎn)總計(jì)為222.30億元，同比增長15.11%；企業(yè)數(shù)為276家，從業(yè)人員年均人數(shù)為9.62萬人，同比增加8.89%。

2011年上半年，我國衛(wèi)生陶瓷行業(yè)整體運(yùn)營情況良好，但進(jìn)入下半年之后，則明顯下滑。我國衛(wèi)生陶瓷當(dāng)前面臨著大致這樣的形勢(shì)：2011年房地產(chǎn)市場(chǎng)在國家調(diào)控房價(jià)政策的影響下，成交量明顯下滑，2011年1000萬套與未來3年3600萬套保障性住房被認(rèn)為是對(duì)商品房成交下滑的相應(yīng)補(bǔ)充，但事實(shí)上是保障性住房的建設(shè)對(duì)衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的需求拉動(dòng)完全低于預(yù)估，至少在2011年對(duì)衛(wèi)生陶瓷及相應(yīng)的建材家居市場(chǎng)帶動(dòng)有限;宏觀經(jīng)濟(jì)通貨膨脹嚴(yán)重，2011年數(shù)月CPI連續(xù)突破5%，7月份CPI更是達(dá)到歷史新高6.5%，原材料不斷漲價(jià)，而衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品并沒有出現(xiàn)相應(yīng)的漲價(jià)，主要原因是供大于求，產(chǎn)品庫存積壓，可能導(dǎo)致市場(chǎng)的進(jìn)一步惡性競爭相互壓價(jià);節(jié)能減排的要求越來越高，“十一五”期間國家要求萬元GDP單位能耗下降20%，而“十二五”期間則要求在“十一五”的基礎(chǔ)上進(jìn)一步下降16%，并納入政府績效管理實(shí)行問責(zé)制，2010年10月開始執(zhí)行的強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)《陶瓷工業(yè)污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》（GB25464-2010），給衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)制造構(gòu)成更大的壓力。

我國衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能產(chǎn)量仍在不斷增長，國內(nèi)市場(chǎng)需求在下降，除此之外，國內(nèi)物價(jià)不斷上升，原材料成本的上升而產(chǎn)品價(jià)格不見漲，這極大地壓榨了衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的利潤，我國衛(wèi)生陶瓷行業(yè)面臨著極大的考驗(yàn)。因此，前瞻預(yù)計(jì)今后兩至三年衛(wèi)生陶瓷行業(yè)競爭將進(jìn)入白熱化階段，眾多資金、技術(shù)力量弱小的企業(yè)將被淘汰出局，國內(nèi)大型衛(wèi)生陶瓷企業(yè)將會(huì)崛起。

根據(jù)當(dāng)前國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，特別考慮中國與其它國家反傾銷調(diào)查事件以及2011年房產(chǎn)新政的出臺(tái)，前瞻預(yù)計(jì)2011年衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的銷售增長率較2010年將會(huì)有較大下滑，約為10%，屆時(shí)中國衛(wèi)生陶瓷行業(yè)銷售收入將達(dá)到330億元。

隨著衛(wèi)生陶瓷行業(yè)競爭的不斷加劇，大型衛(wèi)生陶瓷企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)優(yōu)秀的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的研究，特別是對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和產(chǎn)品購買者的深入研究。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷩鴥?nèi)優(yōu)秀的衛(wèi)生陶瓷品牌迅速崛起，逐漸成為衛(wèi)生陶瓷行業(yè)中的翹楚!

存在問題1、“家族化?作坊式”生產(chǎn)管理模式制約發(fā)展：上世紀(jì)90年代，潮州的衛(wèi)生陶瓷 生產(chǎn)處在“作坊式、家族式、夫妻店、父子兵”的初級(jí)階段。大多數(shù)企業(yè)還處在這一階段，經(jīng)營管理模式亟待升級(jí)。

2、潮州衛(wèi)生陶瓷以0EM生產(chǎn)及外銷為主: 0EM生產(chǎn)方式處在產(chǎn)業(yè)鏈的最低端，賺取的是微薄的利潤。外銷模式受制于國外市場(chǎng)需求和匯率變化。在2008年的全球金融風(fēng)暴中，潮州衛(wèi)浴 成為損失較大的地區(qū)。這與佛山、南安等地內(nèi)銷型的知名衛(wèi)浴品牌逆勢(shì)上揚(yáng)形成鮮明的對(duì)比。

3、轉(zhuǎn)型國內(nèi)市場(chǎng)，但營銷人才匱乏：潮州很多陶瓷企業(yè)的老板都是由上世紀(jì)80年代國營陶瓷廠的技術(shù)工人轉(zhuǎn)化而來，沒有經(jīng)過系統(tǒng)的管理知識(shí)培訓(xùn)，大多憑借經(jīng)驗(yàn)來管理。隨著競爭的加劇，國內(nèi)市場(chǎng)低價(jià)批發(fā)等傳統(tǒng)銷售模式難以為繼。但潮州人擅長做生產(chǎn)，營銷不是他們的專長。所以每年都從佛山挖來產(chǎn)品營銷、品牌策劃人才。但常常是有錢都招不到人，有些企業(yè)甚至因?yàn)檎胁坏饺瞬哦归]。在這種情況下，廠家之間相互“挖腳”的現(xiàn)象非常嚴(yán)重。人才市場(chǎng)的規(guī)范化，是影響到潮州衛(wèi)浴發(fā)展的一個(gè)很嚴(yán)重的問題。

4、專業(yè)市場(chǎng)和展會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)育不足：由于潮州衛(wèi)浴以出口為主，因此“廣交會(huì)”成為潮州企業(yè)對(duì)外展示產(chǎn)品和形象的重要窗口，政府一直沒有在本地打造自己的專業(yè)會(huì)展。因?yàn)樵缙趦?nèi)銷比例小，潮州產(chǎn)區(qū)的專業(yè)市場(chǎng)建設(shè)也滯后，企業(yè)一般是在工業(yè)區(qū)自己的廠房外設(shè)立營銷中心，這對(duì)正在轉(zhuǎn)型做國內(nèi)市場(chǎng)的企業(yè)是個(gè)嚴(yán)重的制約。

5、區(qū)域品牌羸弱導(dǎo)致產(chǎn)品的議價(jià)能力低：潮州陶瓷的區(qū)域品牌形象一直是企業(yè)心頭之痛，很多企業(yè)不敢說自己的品牌是潮州的，而往往“漂洋過?！弊?cè)德國、意大利等國家的品牌，至少也要注冊(cè)個(gè)佛山、上海、香港的品牌。對(duì)經(jīng)銷商而言，面對(duì)消費(fèi)者都不敢說產(chǎn)品是潮州制造的。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國60%的衛(wèi)生潔具產(chǎn)品出自潮州，但品牌、公司名絕大多數(shù)不是本地的。

由于區(qū)域品牌沒做起來，潮州產(chǎn)品很難賣高價(jià)。同樣檔次的產(chǎn)品，售價(jià)和出廠價(jià)比佛山同類產(chǎn)品要低40%。產(chǎn)品議價(jià)能力差，企業(yè)盈利能力弱，造成沒辦法進(jìn)行品牌宣傳，提高服務(wù)質(zhì)量，形成惡性循環(huán)。

6、企業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)不夠：在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，企業(yè)擔(dān)負(fù)著技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)開拓、人才培養(yǎng)、銷售模式建立、制訂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、區(qū)域品牌塑造等重任。盡管潮州衛(wèi)生陶瓷已經(jīng)培育出一批知名企業(yè)，但整體上還是以中小型企業(yè)為主。潮州還沒有年產(chǎn)值超過10億元的企業(yè)。

7、品牌宣傳平臺(tái)等產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)發(fā)展滯后：潮州有超過30多份與衛(wèi)浴有關(guān)的報(bào)刊、雜志在發(fā)行，但多以佛山的媒體為主，直屬當(dāng)?shù)卣騾f(xié)會(huì)的陶瓷衛(wèi)浴 專業(yè)刊物一直是空白。潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)還缺乏專業(yè)院校、科研機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品檢測(cè)、印刷包裝、展會(huì)經(jīng)濟(jì)等服務(wù)。金融機(jī)構(gòu)乃至休閑娛樂設(shè)施等都不能滿足企業(yè)發(fā)展需求。1

生產(chǎn)工藝一次燒成衛(wèi)生陶瓷的生產(chǎn)工藝，一般是在1250～1280C溫度條件下一次燒成。以高嶺土（20～30%）、高塑性粘土（20～30%）、石英（30～40%）和鉀長石（10～20%）為制坯主要原料，加入水和少量電解質(zhì)，經(jīng)磨細(xì)調(diào)制成規(guī)定性能的泥漿；以長石、 石英、石灰石、 白云石、滑石、菱鎂石、氧化鋅、碳酸鋇為基礎(chǔ)釉原料；以鋯英石、氧化錫作白釉的乳濁劑；以鉻錫紅、鉻綠、釩鋯黃、釩鋯藍(lán)、鐠鋯黃、鐠鋯藍(lán)等陶瓷顏料作色釉的著色原料。

石膏模澆注成型衛(wèi)生陶瓷因其形狀復(fù)雜,普遍用石膏模澆注成型,中國一般采用架式管道壓力注漿和真空回漿技術(shù)，其他國家有用臺(tái)式注漿成型機(jī)、 傳送帶式注漿成型機(jī)、 洗面器立式注漿成型機(jī)等。對(duì)于形狀和結(jié)構(gòu)比較簡單的產(chǎn)品，也有采用等靜壓和電泳成型方法。

燒成窯爐燒成窯爐，中國多用重油燒的隔焰或半隔焰隧道窯，單層裝燒；其他國家一般用天然氣、煤油等潔凈燃料燒的明焰隧道窯或棱式窯，單層或多層裝燒。

80年代，衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品都在進(jìn)一步向提高使用功能、降低噪聲、減輕重量、節(jié)約用水、安裝方便、使用舒適、造型和裝飾美觀等方面發(fā)展。生產(chǎn)廠不僅向用戶提供組裝好的單件衛(wèi)生器，而且提供配套齊全的整個(gè)衛(wèi)生間。生產(chǎn)工藝正向快速成型、低溫快燒及采用高效節(jié)能窯等方面發(fā)展。2

發(fā)展現(xiàn)狀出口大國近20年來，我國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)得到飛速發(fā)展，從20世紀(jì)90年代初開始，產(chǎn)量一直處于世界第一。創(chuàng)造了中國世界紀(jì)錄協(xié)會(huì)世界建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)生產(chǎn)量最多的國家新的世界紀(jì)錄。特別是10年，隨著大規(guī)模的工業(yè)化生產(chǎn)，我國建筑陶瓷行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了廣東、福建、四川、江西等幾大陶瓷產(chǎn)區(qū)，我國也成為世界上建筑陶瓷生產(chǎn)和出口大國。

產(chǎn)業(yè)大發(fā)展建陶制造從華東和佛山等中高檔建陶集中產(chǎn)區(qū)向全國遷移；優(yōu)質(zhì)建陶企業(yè)通過產(chǎn)業(yè)遷移加快產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局，同時(shí)，優(yōu)質(zhì)建陶企業(yè)的遷移也帶動(dòng)新建陶產(chǎn)區(qū)由低檔建陶生產(chǎn)向中高檔建陶生產(chǎn)提升。全國范圍內(nèi)的建筑陶瓷轉(zhuǎn)移、擴(kuò)張、重新布局也帶動(dòng)全國建陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

從建筑陶瓷整個(gè)行業(yè)來看，市場(chǎng)空間仍然很大。

2007年1-11月，我國建筑陶瓷制品制造行業(yè)實(shí)現(xiàn)累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值140,065,397,000元，比2006年同期增長了32.44%；實(shí)現(xiàn)累計(jì)產(chǎn)品銷售收入130,550,476,000元，比2006年同期增長了37.22%；實(shí)現(xiàn)累計(jì)利潤總額6,488,283,000元，比2006年同期增長了50.23%。

2008年1-8月，我國建筑陶瓷制品制造行業(yè)實(shí)現(xiàn)累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值122,628,920,000元，比2007年同期增長了24.39%；實(shí)現(xiàn)累計(jì)產(chǎn)品銷售收入110,989,697,000元，比2007年同期增長了21.73%；2008年1-8月實(shí)現(xiàn)累計(jì)利潤總額5,702,865,000元，比2007年同期增長了23.26%。

為促進(jìn)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)良性發(fā)展，特成立全國建筑衛(wèi)生陶瓷標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)。2012年建筑衛(wèi)生陶瓷標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員年會(huì)順利召開。

工信部擬制定建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)政策。廣東陶瓷協(xié)會(huì)接工信部委托，在10月份完成關(guān)于國內(nèi)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策制定，并提交工信部進(jìn)行進(jìn)一步討論。

朝陽產(chǎn)業(yè)從建筑陶瓷整個(gè)行業(yè)來看，市場(chǎng)空間仍然很大。建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)市場(chǎng)或?qū)⑼破唔?xiàng)國標(biāo)。雖然建筑陶瓷業(yè)在歐美已屬“夕陽產(chǎn)業(yè)”，但在中國還是“朝陽產(chǎn)業(yè)”，還會(huì)有很大的發(fā)展。美國金融海嘯對(duì)中國建陶行業(yè)有影響，但并沒有想象的那么大，也沒有那么可怕。中國建陶業(yè)完全有能力輕松邁過這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)災(zāi)難。

隨著我國建筑陶瓷行業(yè)發(fā)展環(huán)境進(jìn)一步改善，行業(yè)整體也將進(jìn)一步提高。預(yù)計(jì)2010-2011年，我國建筑陶瓷行業(yè)增長速度將有所降低，收入年均增長率將達(dá)到32.0%，利潤年均增長率將達(dá)到40.2%；2011年，行業(yè)收入將達(dá)到4798.0億元，利潤將達(dá)到287.3億元。3

本詞條內(nèi)容貢獻(xiàn)者為:

李曉林 - 教授 - 西南大學(xué)