[科普中國]-基于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展探究

“互聯(lián)網(wǎng)+”為農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇，我國農(nóng)業(yè)人口眾多，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有助于促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題進(jìn)行了分析，并提出了一些有針對(duì)性的發(fā)展措施。

一、 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r分析

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷興起，我國在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中堅(jiān)持“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展戰(zhàn)略，將先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到一些傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)之中，從而促進(jìn)商業(yè)模式、業(yè)務(wù)體系的重新構(gòu)建，利用其進(jìn)行資源的優(yōu)化配置，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)來促進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展已成為大趨勢(shì)。

在農(nóng)業(yè)方面，我國正在積極的進(jìn)行農(nóng)業(yè)資源的綜合開發(fā)工作，并且已經(jīng)獲得了不錯(cuò)的效果。農(nóng)業(yè)部通過綜合信息采集渠道，已經(jīng)可以進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格調(diào)查、分析農(nóng)情與農(nóng)業(yè)基點(diǎn)等工作，并且進(jìn)行了農(nóng)機(jī)、種子和植保等信息的收集工作，農(nóng)民可以通過移動(dòng)終端、網(wǎng)絡(luò)、電視和廣播等來獲取最新的農(nóng)業(yè)信息。隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及大多數(shù)的中青年已經(jīng)可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息的獲取工作，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)也在不斷加深，這為我國農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展奠定了非常好的基礎(chǔ)。我國已經(jīng)擁有上萬家的綜合型電子商務(wù)平臺(tái)，隨著電商平臺(tái)的不斷發(fā)展，給農(nóng)產(chǎn)品的營銷帶來了新的途徑和模式。在電子商務(wù)的交易模式之下能夠?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品的交易帶來促進(jìn)作用， 并產(chǎn)生較大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但就目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展水平來看，還存在許多亟需解決的問題，尤其是目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)覆蓋面積相較于我國廣袤的農(nóng)村來說還比較小，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的不斷發(fā)展還需要付出更多的努力。

二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的問題分析

（一） 涉農(nóng)網(wǎng)站內(nèi)容和農(nóng)民的信息需求之間存在差異

對(duì)涉農(nóng)網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)查和分析發(fā)現(xiàn)，大部分的網(wǎng)站都由政府主管，其所發(fā)布的信息和農(nóng)民的需求存在差異性，主要存在四個(gè)方面問題：

（1）網(wǎng)站的分布較為集中，而且存在發(fā)展失衡的問題。大多數(shù)的涉農(nóng)網(wǎng)站都是由政府直接主管的，主要為政府活動(dòng)提供服務(wù)，而進(jìn)行基層農(nóng)業(yè)服務(wù)的網(wǎng)站則很少。

（2）網(wǎng)站信息內(nèi)容冗雜，實(shí)用性差。大部分的涉農(nóng)網(wǎng)站中的內(nèi)容多是農(nóng)業(yè)信息方面，而在商務(wù)功能上有所欠缺。

（3）網(wǎng)站信息的及時(shí)性較差，信息更新緩慢。

（4）農(nóng)業(yè)相關(guān)的專業(yè)技術(shù)人才較少，提供的農(nóng)業(yè)信息缺乏專業(yè)性，難以滿足農(nóng)業(yè)發(fā)展的信息需要。

（二） 農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸問題

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)面臨的主要問題之一就是運(yùn)輸條件較差，運(yùn)輸?shù)幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)并不完善，產(chǎn)品的運(yùn)輸仍以常溫或者自然物流為主，而鮮活農(nóng)產(chǎn)品所需的冷鏈配送則較為缺乏。運(yùn)輸?shù)膯栴}對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的影響較為嚴(yán)重，運(yùn)輸條件較差導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中水分流失甚至腐敗的現(xiàn)象嚴(yán)重，農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸和儲(chǔ)存過程中的損失嚴(yán)重，損耗率較高，造成了較大的經(jīng)濟(jì)損失，導(dǎo)致了農(nóng)民收入的下降。

（三） 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度較低

實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展具有重要的作用。目前我國農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度仍較低，這嚴(yán)重的制約了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)產(chǎn)品的區(qū)別在于其具有很強(qiáng)的自然屬性，這對(duì)其電子商務(wù)具有一定的影響。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售受到季節(jié)的影響較大，而且對(duì)于儲(chǔ)運(yùn)和加工等環(huán)節(jié)都有著較為嚴(yán)格的要求，容易出現(xiàn)腐敗變質(zhì)等問題，造成較大的損失。這樣就導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)難以和其他產(chǎn)品一樣進(jìn)行零散的銷售， 而較為適合進(jìn)行及時(shí)采購、配送的大規(guī)模的電商交易。但是農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)仍處于以家庭為單位的分散經(jīng)營的階段，農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展較為落后和緩慢，同一地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品也常常由于是單獨(dú)生產(chǎn)的而存在較大的差異，在品牌、包裝和品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)等方面都難以統(tǒng)一，難以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的運(yùn)行。

（四） 專業(yè)技術(shù)人員缺乏

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)的發(fā)展面臨的一個(gè)重要困擾就是復(fù)合型人才的缺乏，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展不僅要求專業(yè)人員具有較好的法律知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)安全和電子商務(wù)營銷方面的技能，還需要其對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品有著較深的理解，目前這樣的復(fù)合型人才嚴(yán)重匱乏，即使在國家不斷加大復(fù)合型人才培養(yǎng)，各地院校不斷加大投入培養(yǎng)農(nóng)業(yè)科技人才的情況下，依舊難以滿足市場(chǎng)的需求。目前院校在農(nóng)業(yè)信息化方面的學(xué)術(shù)研究以及課程設(shè)置等方面都還處于起步階段，發(fā)展較為落后，而相關(guān)的知識(shí)也多處于多學(xué)科的交叉地帶，具有明顯的邊緣性特征，這給人才的培養(yǎng)造成了巨大的困難。一些院校建立了獨(dú)立的學(xué)科來培養(yǎng)相關(guān)人才，但是由于就業(yè)方向還不明朗，報(bào)考人數(shù)較少。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的條件下，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)于從業(yè)者的要求越來越高，要求其具有良好的信息系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫建設(shè)、農(nóng)業(yè)信息等專業(yè)知識(shí)，而技術(shù)人員的缺乏影響了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。

三、加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的策略

（一） 加快農(nóng)產(chǎn)品流通信息服務(wù)體系建設(shè)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代之下，農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)已經(jīng)成為了發(fā)展的必然。為促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，應(yīng)加快農(nóng)產(chǎn)品的信息服務(wù)體系建設(shè)，構(gòu)建綜合性的農(nóng)產(chǎn)品信息服務(wù)平臺(tái)，為農(nóng)戶提供更加及時(shí)有效的信息。各地區(qū)在進(jìn)行信息體系的建設(shè)過程中，應(yīng)根據(jù)自身的實(shí)際情況打造具備自身特色的專業(yè)性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為自身的特色產(chǎn)品提供針對(duì)性的信息需求。通過信息服務(wù)體系實(shí)現(xiàn)信息的共享，降低信息的不對(duì)稱性。此外，有關(guān)部門應(yīng)充分發(fā)揮技術(shù)以及電視部門網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，為用戶提供更加及時(shí)有效的農(nóng)業(yè)信息。

（二） 加大農(nóng)產(chǎn)品流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

政府需要采取相應(yīng)的政策支持農(nóng)產(chǎn)品流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從而不斷完善農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸條件和運(yùn)輸?shù)募夹g(shù)， 通過完善的運(yùn)輸條件和完備的冷鏈技術(shù)，保證農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中的質(zhì)量。另外，農(nóng)產(chǎn)品的儲(chǔ)存條件也需要不斷完善，通過冷藏技術(shù)來降低農(nóng)產(chǎn)品在儲(chǔ)存過程中的損耗，保證產(chǎn)品的質(zhì)量。最后，通過完善農(nóng)產(chǎn)品電銷的信息網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品物流的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行有效的管控。

（三） 加快農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)

為促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，保證其具有穩(wěn)定的品質(zhì)十分重要，因此加快農(nóng)產(chǎn)品的的標(biāo)準(zhǔn)化體系的建設(shè)，提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化程度，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量， 對(duì)于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展具有十分重要的作用。目前我國農(nóng)產(chǎn)品普遍是分散生產(chǎn)的，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)不可避免的會(huì)帶來生產(chǎn)成本的上漲，導(dǎo)致部分人為了利益使用違禁農(nóng)藥，導(dǎo)致產(chǎn)品的整體質(zhì)量下降，為此政府應(yīng)加快立法，完善農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的相關(guān)法律法規(guī)，并且制定相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)，不斷推進(jìn)質(zhì)量和包裝方面的標(biāo)準(zhǔn)化，從而提升農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度。

（四） 加大力度培養(yǎng)具有電子商務(wù)技能的農(nóng)業(yè)人員

為解決農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中人才缺乏的問題，可以采取以下兩方面的措施。一方面，要在農(nóng)村當(dāng)?shù)嘏囵B(yǎng)，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕较鄬?duì)較高，同時(shí)思想也較為活躍的青壯年進(jìn)行電子商務(wù)知識(shí)的培訓(xùn)，使其能夠熟練地使用互聯(lián)網(wǎng)，具備電子商務(wù)的相關(guān)知識(shí)和操作技巧。另一方面， 出臺(tái)積極的政策吸引具備知識(shí)和能力的大學(xué)生進(jìn)入農(nóng)村基層工作，進(jìn)行“技術(shù)扶貧”，幫助農(nóng)村建設(shè)電子商務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

作者：陳建宇